Marketing Weiterdenken

Zur Feier des 80. Geburtstags des Mitbegründers Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert Meffert, schrieben 40 Persönlichkeiten das Sammelwerk „Marketing Weiterdenken“, welches Zukunftspfade für die marktorientierte Unternehmensführung aufzeichnet und Strategien und Konzepte weiterdenkt bzw. ersetzt, um den disruptiven Wandel der heutigen Zeit erfolgreich begegnen zu können. Dieses Werk ist die Grundlage für das 73. Führungsgespräch und thematisiert neben den Chancen der Digitalisierung die Notwendigkeit des Wandels und alle diesbezüglichen Herausforderungen für ein Unternehmen. Wachstumspfade, die eine der Hauptaufgaben des Marketings sind, sollten holistisch, agil, crossfunktional, wissenschaftlich fundiert und vor allem kundenzentral sein.